Díez y Romeo: Desaparecerá la televisión

Díez y Romeo: Futuro. Uno de los términos que más se repiten en las conversaciones del sector. ¿Hacia dónde se dirige la industria? Una pregunta que cobra aún mayor relevancia en el terreno de los medios de comunicación.

Un sector en el que los cambios se suceden a una velocidad de vértigo y las nuevas tecnologías han irrumpido con fuerza multiplicando el número de soportes y plataformas a través de los que los usuarios pueden consumir los contenidos. Unos individuos que, irremediablemente, han cambiado sus hábitos a la hora de relacionarse con los mismos. ¿Quién no ha escuchado alguna vez voces que pronostican la muerte de la televisión tal y cómo la conocemos?

Abogados Díez y Romeo

Un planteamiento que tampoco le es ajeno a la prensa escrita que, ante el auge de los medios digitales y la crisis económica que ha golpeado directamente en uno de sus principales pilares: la inversión publicitaria. Demasiadas opiniones y pocas soluciones se aportan a este debate.

Unas cuestiones que se recogen de una forma bastante aclarativa en el pequeño documental recogido por Enrique Dans, profesor del IE Business School of Communication en su blog. El mismo, ha sido realizado por algunos de sus alumnos del Master in Visual and Digital Media, y precisamente recogen de forma sintetizada estas preocupaciones como parte de un ejercicio de creación de una pieza de branded content para Netflix.

“No pienso que la televisión vaya a desaparecer en el futuro”, deja claro Dans en este pequeño documental en el que deja patente su preocupación sobre la lentitud presente en la industria en términos de evolución. Señala, a través de su blog, que da la sensación de que esta mencionada industria “pretende ignorar el desarrollo tecnológico y las posibilidades que la tecnología ofrece y que resulta absurdo obviar”.

Begoña González-Cuesta, decana de la School of Communication, expresa en la pieza que la pregunta que deberíamos hacernos no es el futuro que le espera a la televisión sino qué supone realmente el medio para nosotros en la actualidad, “especialmente para los más jóvenes”. “Para las generaciones más jóvenes, la forma de consumir contenido es muy diferente”, señala destacando la cantidad de dispositivos a través de los cuáles los millennials acceden y consumen los contenidos audiovisuales.

González deja claro que el futuro pasa más por la forma en la que estos contenidos llegan a nosotros, como apostar por mejores redes de transmisión de internet, que los dispositivos a través de los que se consumen. Una de las conclusiones a las que se llega es que el principal problema al que se enfrenta la televisión es la forma en la que ofrece los contenidos.

Cada vez son más los usuarios que prefieren acceder a estos a través de internet gracias a servicios como Netflix, y así poder consumirlos cuándo quieran y dónde quieran. La TV tradicional debería comenzar a cambiar esa percepción y dar una mayor flexibilidad y proporcionar sus contenidos a través de diversos soportes.

El futuro pasa por el mix de medios. No nos encontramos ante el final de la creatividad como algunas voces han señalado sino que se abre todo un abanico de posibilidades. “La solución no pasa por enfrentarse a estos soportes sino proveer de mejores experiencias”, destaca Dans, entre unas conclusiones en las que hay que destacar el marco legal existente para algunos de estos sites como es el caso del citado Netflix y la necesidad y deseo de participar en la creación de estas grandes bases de contenidos.

Fuente: Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/la-television-no-va-a-desaparecer-siempre-y-cuando-deje-de-obviar-el-imparable-desarrollo-tecnologico/#sthash.OAlP7asH.dpuf

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Díez y Romeo:Un Tribunal impide que Facebook se oponga al registro ordenado por las autoridades

Díez y Romeo

El Tribunal de Apelación del Estado de Nueva York ha sentenciado que Facebook no puede oponerse a órdenes de registro por parte de las autoridades amparándose en el derecho a la privacidad de sus usuarios.
Díez y Romeo

Los jueces del orden civil ratificaron así la decisión de un tribunal de primera instancia, que había dictaminado que sólo un acusado puede oponerse judicialmente a una orden de registro, pero no un tercero como en este caso la red social.

El caso concreto que estudiaba el Tribunal corresponde a las órdenes de registro dictadas contra los perfiles en la red social de 381 empleados públicos, acusados de haber defraudado a la seguridad social al recibir beneficios por discapacidades físicas que presuntamente no sufrían.

Las autoridades utilizaron las fotografías de los usuarios colgadas en Facebook en las que se les ve practicando diversos deportes y otras actividades, para demostrar que los acusados habían mentido sobre su condición física. Pese a que el tribunal determinó que Facebook no puede oponerse a los registros, sí reconoció el derecho de los acusados a eliminar las pruebas de sus perfiles en las redes sociales.

Google y Microsoft apoyan a Facebook porque temen que una resolución judicial en su contra otorgue a las autoridades “demasiado acceso” a los contenidos digitales de los usuarios. “Seguimos creyendo que órdenes de registro demasiado amplias, que dan al Gobierno la capacidad de retener la información de las cuentas de cientos de personas indefinidamente, son inconstitucionales y plantean serias dudas sobre la privacidad de la información online de las personas”, indicó en un comunicado la red social.

Despacho de abogados Diez & Romeo.

Díez y Romeo: Un avión de Lufthansa, a punto de chocar con un ‘drone’ cuando aterrizaba en Varsovia

Diez y Romeo propone esta noticia:

Un avión de la aerolínea Lufthansa ha estado cerca de colisionar con un vehículo aéreo no tripulado (dron) cuando realizaba las maniobras de aproximación al aeropuerto de Varsovia. La distancia entre ambos fue de apenas cien metros.

El avión había partido desde Múnich y estaba descendiendo el lunes por la tarde hacia el aeropuerto de Varsovia cuando la tripulación alertó de la presencia de un ‘drone’ en las inmediaciones, según el portal The Aviation Herald.

El piloto instó entonces a los controladores a “vigilar el espacio aéreo” ante una situación que catalogaron de “muy peligrosa”, lo que fue respondido con disculpas desde la torre. A pesar de estas tensiones, la aeronave, un Embraer ERJ-195, pudo aterrizar sin consecuencias tres minutos después.

La Policía ha abierto investigaciones para identificar al responsable del manejo de un dron en un espacio que se encuentra en la trayectoria de aterrizaje de las aeronaves que diariamente toman tierra en el aeropuerto de la capital polaca.

Leer más: http://www.lavanguardia.com/sucesos/20150721/54434037922/avion-lufthansa-drone-varsovia.html#ixzz3gi9b7Siq

DIEZROMEO

DÍEZ Y ROMEO: Las claves de la comercialización conjunta de derechos audiovisuales del fútbol

Díez y Romeo publica esta noticia

Con la implantación del nuevo sistema de comercialización conjunta de los derechos audiovisuales del fútbol, que supone el Real Decreto-ley 5/2015, de 30 de abril, resultan necesarias articular una serie de condiciones que rijan esa nueva explotación conjunta

1.- La máximas generales

El artículo 4 del Real Decreto-ley 5/2015, resulta claro al respecto determinado varias máximas al respecto.

La primera de ellas es que el nuevo sistema de explotación deberá regirse por el principio de libertad de empresa acorde con la normativa europea y nacional.

En segundo lugar, las condiciones generales de la comercialización han de publicarse por las entidades comercializadoras incluyendo, entre otras cuestiones, los requisitos para su adjudicación y explotación. Pero antes de ello, dichas entidades tendrán que solicitar un informe a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), para que de su parecer sobre dichas condiciones de comercialización. La CNMC tendrá el plazo de 1 mes desde la petición para realizar el informe.

En tercer lugar, las condiciones de comercialización deberán integrar, como mínimo, el alcance de los lotes de derechos objeto de comercialización, individualizando:

  • Los contenidos incluidos en cada lote.
  • El ámbito geográfico para su explotación.
  • Si su es emisión en abierto o en acceso condicional.

http://www.legaltoday.com/practica-juridica/civil/media-and-entertainment/las-claves-de-la-comercializacion-conjunta-de-derechos-audiovisuales-del-futbol

Diez y Romeo: 6 meses desde tramitación de la regulación audiovisual de Castilla y León

Los abogados Paula Romeo González y Jaíme Rodríguez Díez, del despacho madrileño Díez & Romeo realizaron un análisis de la normativa audiovisual de Castilla y León el pasado 30 de octubre de 2014.

El bufete de abogados Díez y Romeo hace un seguimiento continuo de la legislación sobre radio y televisión en la geografía española.

I.- Trámite de audiencia terminó el pasado 3 de noviembre de 2014.

El pasado 3 de noviembre de 2014, finalizó el plazo concedido al sector audiovisual de Castilla y León para presentar alegaciones a la nueva regulación propuesta por la Dirección General de Telecomunicaciones, de la Consejería de Fomento y Medio Ambiente de la Junta de Castilla y León.

Los textos normativos eran:
• El proyecto de Decreto por el que se regulan los servicios de comunicación  audiovisual en esta comunidad autónoma.
• La propuesta de Orden por la que se regulan los procedimientos en materia de servicios de comunicación audiovisual.

El proyecto de Decreto Audiovisual aún se encuentra disponible en la Plataforma de Gobierno Abierto de la Junta de Castilla y León. En este link:
http://www.jcyl.es/junta/cp/PROYECTO_DECRETO_COMUNICACION_AUDIOVISUAL_CYL.pdf

Con Castilla y León ya son 9 las comunidades autónomas las que han desarrollado las nuevas pautas legales sobre medios de comunicación que introdujo la Ley, 7/2010, de 31 de Marzo, General de Comunicación Audiovisual (LGCA).

II.- Respuesta normativa a la modificación del sector audiovisual.-

La entrada en vigor de la Ley básica estatal supone una profunda desactualización de las dos normas vigentes de comunicación audiovisual en Castilla y León: el Decreto 71/2008, de 9 de octubre, por el que se regula el régimen jurídico de las emisoras de radiodifusión sonora en ondas métricas con modulación de frecuencia, y el Decreto 64/2005, de 9 de septiembre, por el que se regula el régimen jurídico del servicio público de televisión digital local por ondas terrestres.

El objetivo buscado, según los abogados de la firma Diez y Romeo, es derogar formalmente una normativa autonómica ya que se basaba en una legislación estatal derogada desde el 2010. De este modo, Castilla y León ajustará su legislación al nuevo régimen jurídico instaurado con la promulgación de la LGCA. Los textos normativos pretenden amparar los nuevos modelos de negocio y condiciones de las oferta derivados de la ampliación de redes y nuevas tecnologías.

El sector audiovisual ha experimentado una rápida evolución, por la implantación de la tecnología digital y la irrupción de Internet. Este escenario facilita el acceso de los usuarios a dichos servicios, y ocasiona la fragmentación de las audiencias que ha variado los modelos de negocio. Tanto en radio como en televisión.

Los abogados de la firma Diez y Romeo consideran que con la nueva normativa se trata de despejar las incertidumbres jurídicas del sector y dar seguridad a las empresas de radio y televisión. Así se conseguirá proteger al ciudadano de posiciones dominantes de opinión o de restricción de accesos a contenidos universales de gran interés o valor.

III.- Aspectos regulados

Según el artículo 1 del proyecto, el Decreto Audiovisual de Castilla y León regula los siguientes aspectos:
• Los principios orientadores de la prestación de los servicios de comunicación audiovisual, y los derechos y obligaciones de los prestadores.
• El régimen jurídico de las emisoras de radio y television de titularidad privada que realicen comunicaciones comerciales.
• El régimen jurídico de los servicios de comunicación audiovisual comunitarios sin ánimo de lucro.
• El régimen jurídico de las emisoras de radio y television públicas.
• Loa aspectos sobre la inspección a los medios de comunicación.
• Las sanciones aplicables a radios y televisiones.

También se crea en este Decreto el Registro de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual de Castilla y León, y se regula su organización y funcionamiento.

IV. Estructura del Decreto Audiovisual.

El bufete de abogados Diez & Romeo ha analizado el proyecto de texto audiovisual consta de 55 artículos, 7 disposiciones adicionales, 5 disposiciones transitorias, 2 derogatorias y 1 final.

El escenario legal planteado avanza con carácter general los aspectos relacionados con las nuevas licitaciones audiovisuales, ya que regula: (i) la capacidad de obrar, (ii) la documentación a aportar por los licitadores (Sobre 1 donde se recoge la documentación administrativa y Sobre 2, conformado por la Oferta Técnica), (iii) los criterios de valoración, que al menos, deberán ser (art. 16):
• Las características de la programación ofertada.
• Las características técnicas y operativas del proyecto.
• La viabilidad económica y estructural del proyecto.
• La contribución a la pluralidad de la oferta de prestadores de servicios de comunicación audiovisual.
• El fomento de los valores esenciales para la identidad de la Comunidad de Castilla y León enunciados en el artículo 4 del Estatuto de Autonomía.

El plazo que se tiene para notificar la resolución de los concursos será de 6 meses, al igual que en todas las convocatorias previas.

En relación con la inspección el nuevo texto acota el alcance de sus funciones ya que comprenden:
• la verificación de los contenidos, de las condiciones y forma en que se produzca la emisión y/o recepción de los servicios,
• el control del cumplimiento de las obligaciones legales y de los compromisos asumidos por los prestadores.
• La comprobación de que tienen licencia previa para realizar emisiones.

Entre las sanciones se prevén multas de 100.000 € para las emisoras de radio sin licencia y de 500.000 € para las televisiones que carezcan de título habilitante. También, se establece el cierre y precinto de las instalaciones

http://diezromeomedia.blogspot.com.es/2015/05/diez-y-romeo-6-meses-desde-tramitacion.html

Díez y Romeo

DÍEZ Y ROMEO: La publicidad televisiva genera el 61% de la primera elección de compra

Díez y Romeo propone esta noticia:

  1. La publicidad en televisión es causante de hasta un 61% del impulso en de la primera elección de compra, según un estudio realizado por Atresmedia Publicidad y la consultora en marketing analítico Tres14research para explicar la aportación de la televisión a la notoriedad y a la intención de compra.
    En cuanto a la notoriedad, la publicidad en televisión, destaca el estudio, tienen una fuerte incidencia. En el periodo analizado (los dos últimos años), ha generado el 47% del ‘top of mind’, que se suma al 61% en su efecto sobre la primera elección de compra.

    Y, curiosamente, trabaja más en el largo plazo en este último indicador que en la propia notoriedad. “Cuando la publicidad convence en el ‘first choice’, ese convencimiento se mantiene durante más tiempo que en el ‘top of mind’, que es mucho más fugaz”. Y es que, indican, la forma de comunicar influye especialmente en el ‘first choice’. Mientras que la notoriedad reacciona directamente ante la presión publicitaria, “para mover el ‘first choice’ se necesitan comunicaciones más cualitativas: mensajes elaborados, con una buena creatividad y duraciones largas que permitan desarrollarla, y panificaciones cualitativas que generen diferenciación”. Mientras, formatos cortos que no permitan desarrollar el mensaje, pueden mover el ‘top of mind’ pero prácticamente no van a tener incidencia sobre el ‘first choice’”.

    Pero, apuntan, la capacidad de convicción en este indicador se satura antes que en el de la notoriedad. Es decir, aclaran, “la publicidad es capaz de seguir incrementando el Top of Mind a medida que se incrementa la presión, sin embargo, el First Choice se satura”.

    El estudio ha sido realizado con una muestra representativa de los últimos dos años, con información suministrada por un ‘tracking’ específico de un anunciante del sector hogar, y teniendo en cuenta toda su actividad en medios. Se han realizado modelizaciones con regresiones múltiples no lineales para determinar la incidencia de la publicidad en ambos indicadores.

    Fuente: Marketingnews

http://diezromeomedia.blogspot.com.es/2015/05/la-publicidad-televisiva-genera-el-61.html

Diezromeo

DÍEZROMEO: LAS CLAVES PARA ESCLARECER LA VISIBILIDAD DE LA PUBLICIDAD EN VÍDEO

Díez y Romeo despacho madrileño, cuyos integrantes Paula Romeo y Jaíme Rodriguez, proponen esta noticia:

La visibilidad de la publicidad online se ha convertido en uno de los mayores quebraderos de cabeza para el sector especialmente en lo relacionado con las métricas.

La publicidad en vídeo goza en la actualidad de una buena salud pero lo cierto es que lo que más interesa a todas las partes implicadas, es saber si estos anuncios realmente se ven y de qué manera lo hacen los usuarios.

Las “impresiones visibles” se han convertido en la nueva moneda de cambio pero ¿qué afecta al hecho de que un anuncio sea o no visible? De acuerdo a la investigación “Active View” desarrollada por Google, DoubleClick y YouTube, elementos como el tamaño y posición son determinantes para cuestiones de visibilidad (puede ver la infografía en el que se recoge el mismo más abajo).

Mediante este estudio se han podido determinar cinco conclusiones bastante interesantes que parece que esclarecen un poco más el confuso camino de la visibilidad en la publicidad en vídeo:

1. La visibilidad media de los anuncios de vídeo en la web (excluyendo YouTube) es del 54% y en YouTube, del 91% (incluyendo la app de YouTube).

2. Los anuncios en vídeo son mucho más visibles en móvil (83%) y tableta (81%) que en ordenador de mesa (53%). YouTube muestra una gran visibilidad en móvil y tableta (94%).

3. De los anuncios en vídeo no reproducidos, el 76% se encontraba en una pestaña en segundo plano o nunca aparecieron en pantalla. El 24% restante fue desplazado fuera de la pantalla o pausado en menos de dos segundos.

4. A mayor tamaño del reproductor del anuncio en vídeo, más visibilidad. El tamaño más popular es el 300 x 250 que consigue aumentar la visibilidad hasta en un 20%. El segundo con mejores resultados corresponde a las dimensiones de 848 x 477.

5. La localización del vídeo es importante: horizontal y vertical son clave y están correlacionados con la visibilidad.

Fuente: Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/5-conclusiones-que-pu…

DÍEZ Y ROMEO: LA AUDIENCIA NACIONAL DICTA 72 SENTENCIAS SOBRE EL DERECHO AL OLVIDO

La Audiencia Nacional ha dictado en un año 72 sentencias sobre el derecho al olvido, de las cuales 54 (un 75%) han ordenado retirar los enlaces de los resultados de búsqueda, según ha anunciado este martes el director de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), José Luis Rodríguez, durante la séptima sesión anual abierta.

El derecho al olvido es el privilegio que tiene el titular de un dato personal a que se retiren de los resultados de búsqueda los enlaces a informaciones publicadas en el pasado si se comprueba que le perjudican y ya no son pertinentes.

En este sentido, Rodríguez ha recordado que la aplicación de la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) “no implica en ningún caso eliminar la información original, que continúa intacta en la web que lo publicó y que sigue siendo accesible a través del buscador realizando la búsqueda por cualquier otro término que no sea el nombre del afectado”.

Además, ha añadido que para valorar las circunstancias de cada solicitud se debe tener en cuenta el interés de los usuarios en acceder a una información, no procede reconocer el derecho solicitado en aquellas informaciones que resulten de interés para el público por su naturaleza o por afectar a una figura pública.

Solicitudes a Google en España

El director de la AEPD también ha afirmado que Google ha desistido en 136 recursos que estaban pendientes de resolución, “lo que implica una confirmación de los criterios de la agencia en un 91% de los casos”.

De acuerdo con datos proporcionados por la empresa en el pasado mes de enero, Google había recibido un total de 18.567 solicitudes en España para borrar enlaces siguiendo las directrices marcadas por el TJUE sobre el derecho al olvido. Las solicitudes de petición de este derecho comenzaron a final de mayo de 2014.

Dentro de estas solicitudes, los usuarios habían reclamado la retirada de un total de 61.561 direcciones de internet.

Durante la sesión, en la que han participado cerca de 1.200 expertos informáticos, Rodríguez ha anunciado que están elaborando una guía sobre la protección de los datos personales en la reutilización de la información en el sector público.

“El documento incluirá orientaciones prácticas para contribuir de forma equilibrada a favorecer la reutilización de la información del sector público minimizando los riesgos que pueda implicar para los ciudadanos. El avance de las tecnologías de interrelación y análisis de datos y el constante crecimiento de la información disponible hacen que la anonimización irreversible resulte cada día más difícil de asegurar”, ha dicho el director de la asociación.

http://www.diezromeo.com/es/media_press/notas_de_prensa/la-audiencia-nacional-dicta-72-sentencias-sobre-el-derecho-al-olvido-en-

DIEZ Y ROMEO: LA PUBLICIDAD EN RADIO ONLINE CRECE AL MISMO RITMO QUE SU AUDIENCIA

La radio del presente pasa por el mundo digital. Ya son muchos los países en los que cada vez es más frecuente la escucha de este medio a través de internet. Como consecuencia del incremento de audiencia también se producirá un aumento en la cantidad y duración de los anuncios.

Estas conclusiones se desprenden de un estudio realizado por Rain News en febrero de este mismo año. El 55% de los profesionales de la música aseguran que la cantidad de publicidad en radio online crecerá moderadamente en los próximos 2 años. Además se espera que también aumente su duración un 15%, pasando de 2 minutos y 41 segundos a 3 minutos.

Este incremento en el tiempo podría causar molestias en el oyente por las interrupciones en la escucha. Sin embargo, para evitar esto y seguir obteniendo beneficios, el coste de la publicidad también se verá incrementado.

Este cambio en el mundo de la publicidad en la radio online se debe al auge de este medio y se espera que la escucha en streaming crezca un 42,7% en 3 años, pasando de 30.000 millones de horas en 2014 a 43.000 millones en el año 2017.

Por lo tanto, ante este panorama tan cambiante, los anunciantes ya pueden ir preparando sus bolsillos para gastar sus presupuestos en insertar su publicidad en un medio que cada vez cobra más importancia y audiencia.

Fuente: Marketing Directo

http://www.diezromeo.com/es/media_press/notas_de_prensa/la-publicidad-en-radio-online-crece-al-mismo-ritmo-que-su-audiencia

DÍEZ Y ROMEO: REFLEXIONES DEL CAA SOBRE LA PUBLICIDAD DEL JUEGO Y APUESTAS

Díez y Romeo Abogados propone este artículo

¿Alguien podría imaginar, hoy en día, un anuncio en televisión protagonizado por un varonil y famoso actor, que se deleitase con el humo de un cigarrillo y nos intentara convencer de los placeres de fumar? Hemos desterrado ya de nuestra mente este tipo de publicidad, prohibida hace ya diez años en los países de la Unión Europea, que abolió también el patrocinio de eventos deportivos por parte de las marcas de cigarrilos. Este veto afectó a competiciones tan relevantes mediática y económicamente hablando como la Fórmula1 o el motociclismo.

Desde entonces hasta hoy, las autoridades comunitarias han ido implantando medidas que intentan proteger e informar a los consumidores europeos de los peligros que entraña el consumo de tabaco. Recientemente, la UE ha establecido que el 65% de la superficie de cada cara de las cajetillas de cigarrillos ha de estar cubierta por advertencias sanitarias sobre el riesgo de fumar. Los primeros mensajes de este tipo empezaron a insertarse en 2003.

Europa también ha restringido la publicidad y el patrocinio del alcohol. La legislación española la prohíbe en televisión los anuncios de bebidas alcohólicas de más de 20 grados. La de menos de 20 grados está permitida a partir de las 20.30 hasta las 6 de la mañana, excepto si forma parte de un paquete de contenidos cuyos derechos derechos de emisión se han adquirido (competiciones deportivas fundamentalmente, como el fútbol, por ejemplo).

Varios estudios coinciden en que la exposición a la publicidad de alcohol mejora la percepción de esta sustancia por parte de los más jóvenes y aumenta su consumo. Al mismo tiempo, la última Encuesta sobre Alcohol y Drogas en España, del Ministerio de Sanidad, nos revela que la edad media de inicio al consumo de estas sustancias se sitúa en los 16 años de edad. Otras investigaciones, como el Programa AMPHORA, de la Comisión Europea, sostienen que el patrocinio de marcas de alcohol de competiciones deportivas aumenta la probabilidad de beber alcohol a la edad de 14 años.

Desde hace pocos años asistimos a una invasión en radio y televisión de un tipo de publicidad de otra actividad adictiva, el juego online y las apuestas deportivas en internet, que sin embargo no es percibida en general como peligrosa. A diferencia de lo que ocurre con el alcohol y el tabaco, sustancias que generan una dependencia física, el juego conlleva la posiblidad de caer en la ludopatía, una adicción psicológica, altamente destructiva.
Esta publicidad, que ha llegado en forma de patrocinio a las camisetas oficiales de equipos de fútbol de primera división de nuestra liga, se rige por un código de autorregulación cuyo cumplimiento es voluntario. En el mismo existen unas reglas laxas y difusas, de manera que, por ejemplo, la leyenda de “juega con responsabilidad” es ilegible en muchos anuncios de televisión por el diminuto tamaño de la letra, o por el corto espacio de tiempo que están en pantalla.
Así, podemos ver en televisión a deportistas de primera fila como protagonistas de llamativos y cuidados anuncios de apuestas deportivas en los que las advertencias sobre el riesgo de esta actividad, restringida a los menores, apenas es perceptible por el espectador.

Si hablamos de estos anuncios en radio, la situación es aún más compleja, puesto que la práctica totalidad de esta publicidad está incluida en el discurso narrativo de los locutores que están retransmitiendo eventos deportivos. Esta práctica implide al oyente conocer que está ante un mensaje publicitario, y que -además- se trata de una actividad que conlleva riesgos y que está prohibida para los menores de edad.

Esta ausencia de regulación expone a los menores de edad y a otros colectivos vulnerables a una serie de mensajes publicitarios que, como ocurriría con el tabaco o el alcohol, pueden conducirles directamente a la ludopatía. En los dos últimos años, según la Federación Española de Jugadores de Azar Rehabilitados (FEJAR), el número de menores que acuden con sus padres a estos centros en busca de ayuda por esta adicción (ya sea al juego de azar o a los llamados de multijugadores) ha aumentado un 60%, unas 3.000 peticiones.

En las últimas semanas, el Gobierno ha presentado un proyecto de Real Decreto para regular esta publicidad que, sin embargo, incluye numerosas excepciones a los límites que impone en su artículado que lo convierte en una norma ineficaz para conseguir lo que se propone. El Consejo Audiovisual de Andalucía ha presentado una serie de alegaciones a este proyecto que, en general, persigue equiparar este tipo de publicidad con la del tabaco y el alcohol.

Una actividad como el juego y las apuestas relacionadas con los deportes masivos , por ejemplo el fútbol, al que se accede a través de internet, puede ser una bomba de relojería para la protección de los menores de edad. Justamente la capa de la población más influenciable por parte de los medios de comunicación, los referentes deportivos, y que maneja con gran destreza cualquier dispositivo móvil con conexión a internet. Estamos ante un serio reto.

Fuente: Consejo Audiovisual de Andalucía

http://www.diezromeo.com/es/media_press/notas_de_prensa/reflexiones-del-caa-sobre-la-publicidad-del-juego-y-apuestas

Diez y Romeo analiza el escenario televisivo tras la anulación de licencias

Los abogados Jaime Rodríguez Díez y Paula Romeo González, de Diez & Romeo, han analizado el impacto de las distintas anulaciones de licencias TDT

Tras las Sentencias anulatorias de los repartos de la TDT en Canarias y Valencia, en Diez y Romeo se ha analizado cuáles serían las distintas vías que tienen las CCAA para regularizar el panorama televisivo.

Según Paula Romeo, “bajo los parámetros de la contratación pública es inadmisible la valoración en 2013 o 2014 de unas ofertas presentadas para responder a las necesidades que se exigían en el 2006”. Hay que recordar que el concurso de la TDT se convocó y resolvió antes de entrar en vigor la Ley 7/2010, de 31 de Marzo, General de Comunicación Audiovisual.

Diez y Romeo, Paula Romeo y Jaime Rodríguez Díez Recientemente, Jaime Rodríguez elaboró un Informe jurídico que concluía que “no es posible una selección idónea de empresas sobre ofertas desfasadas, al ser de 2006.”

Las 7 claves planteadas por Diez y Romeo.

De ahí, que desde Diez y Romeo se hayan revelado 7 claves que dificultarán la nueva adjudicación de licencias de TDT en base a las solicitudes presentadas en el 2006.

1.- El transcurso de más 7 años desde la presentación de las ofertas. Basta con leer los informes de las CCAA que han recomendado dejar desierto los últimos concursos audiovisuales (Radio FM) convocados en 2007. Los argumentos esgrimidos contradicen una posible nueva adjudicación de la TDT en Canarias. Si los concursos de la radio FM se declararon desiertos porque los proyectos estaban desfasados al presentarse en el 2007, peor aún con proyectos de 2006.

2.- El desfase de las ofertas de TDT por datar de 2006. Los proyectos estaban diseñados para una concesión de 10 años y ahora la vigencia de la licencia (ya no concesión) es de 15 años.

3.- Los razonamientos jurídicos que motivaron declarar el concurso de la FM de Valencia y Murcia desierto. La resolución argumentaba (i) la disminución o desaparición de la capacidad y la solvencia de las licitadoras; y (ii) la existencia de proyectos obsoletos de emisoras de radio FM.

4.- El dinamismo de la innovación tecnológica y la aparición de nuevos formatos y servicios interactivos. Una buena valoración en la parte tecnológica supondría omitir los últimos avances técnicos.

5.- El impacto de la crisis en el sector televisivo. Inexistente en el 2006.

6.- Graves riesgos de obtener una selección incorrecta por no contemplar las nuevas fórmulas televisivas que han ido apareciendo últimamente. Ello daría lugar a un reparto sin responder eficazmente al sector televisivo.

7.- La nueva regulación aplicable a los concursos públicos audiovisuales. En 2006 se regían por la Ley de Contratos públicos. Ahora en 2014, se rigen por la Ley General de Comunicación Audiovisual.

Por eso, según concluye Diez & Romeo, será difícil volver a valorar las ofertas de TDT de 2006, y de hacerlo el ejecutivo se arriesgaría a entrar en nuevos litigios que podrían terminar con una nueva anulación.